Performance Monday e un podcast independent, găzduit de practicieni: Dorin Boerescu și Lucian Ionescu. Invitat în episodul 2: Alex Jivan, CMO la Spy Shop. Intrăm în bucătăria unui magazin specializat care a crescut național. Vorbim despre omnichannel făcut serios, rețeaua de instalatori, ce listezi pe marketplace și cum iei decizii când reclamele se scumpesc.
„Cel mai bun indicator pentru campanii de TV sau outdoor rămân căutările pe brand.”
TL;DR
Strategie clară, servicii care chiar ajută clientul și disciplină pe marjă. Spy Shop joacă omnichannel pe bune și menține prețurile aliniate între site și marketplace. Plus o rețea de instalatori care preia rapid lucrările.
„Consultanța e inclusă. Oamenii vor să știe exact ce le trebuie, nu doar să cumpere un gadget.”
Cum alegi produsele pentru eMAG, Altex și Decathlon, fără să canibalizezi site-ul. De ce măsori ATL-ul în căutări pe brand, nu în impresii. Ce înseamnă să livrezi instalare la nivel național și cum prioritizezi marja atunci când costurile media urcă.
„Prețurile sunt la fel pe marketplace și pe site. Nu listăm tot, doar ce ține marja.”
Highlights & takeaways
Omnichannel înseamnă să fii unde e clientul. Online, outdoor, radio, TV. Nu doar Ads.
Prețuri aliniate site vs marketplace. Listezi doar ce ține comisionul și marja.
Diferențiatorii invizibili: consultanță înainte de cumpărare, garanție solidă, instalare printr-o rețea națională. Aproximativ 2.500 de instalatori în aplicație.
Măsoară impactul ATL prin creșterea căutărilor de brand. Impresiile și ratingurile sunt estimări.
Când costurile media cresc, optimizezi pe marjă. Nu forțezi produse cu cerere mică doar pentru că ai stoc.
Afilierea eMAG are fereastră de 48 de ore și mecanisme noi de bonusare.
Link pack invitat
Spy Shop - magazin specializat în echipamente de securitate și automatizări.
Alex Jivan - Linkedin Profile
În acest episod
Alex Jivan — Invitat (Ep. 2). CMO la Spy Shop. Lucrează de peste un deceniu pe brand, canale și procese. A construit un model omnichannel și o rețea națională de instalatori.
Lucian Ionescu — Co-host Performance Monday. CTO la klikads.ro și performer cu background puternic în afiliere. Podcastul este independent de klikads.ro.
Dorin Boerescu — Co-host Performance Monday. CEO 2Performant. Podcastul este independent de 2Performant.
Dacă te-a ajutat
…citești asta pe email?
Pe Substack, o publicație poate avea mai multe secțiuni. Dacă vrei să primești emailuri doar de la unele dintre ele, îți poți seta preferințele aici: https://newsroom.businessleague.com/account
Podcastul Performance Monday este momentan găzduit de publicația substack
